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    宿遷食堂承包-餐飲品牌如何與知識產權合作進行營銷

    你會發現現在的餐飲品牌越來越好玩,越來越有創意。今天,我要成為一個大人物。明天,我要做一個閃光秀。即使是大品牌早年的“專利活動”聯合知識產權,在今天的餐飲業也是司空見慣的。

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    我想這是在為市場營銷尋找出路!好?餐飲經營本質上是人(消費者)的經營,是一種流動的經營,所以營銷自然是人的產出,F在,站臺的流量幾乎被挖空了,新人,新的流量從哪里來?同時,IP代表著時代的潮流和脈搏,背后有一批粉絲。這一群體的數量和規模不可低估。因此,餐飲營銷就像打開了一扇新世界的大門,知識產權成為各大品牌追求的目標。

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    通過IP背后的粉絲,實現品牌效應和店鋪業績的真正提升。

    由于IP的營銷是對IP背后粉絲的營銷,所以首先要選擇正確的IP,即選擇粉絲和用戶肖像。

    比如,在最近與迪士尼的《玩具總動員》聯合營銷的川西巴孜,玩具總動員背后的觀眾是青少年,就在暑假階段;谶@兩個場景,我們將結合自己的品牌進行一系列的營銷,通過這兩個場景,我們可以更好地通過IP覆蓋想要覆蓋的粉絲,然后通過覆蓋+購買行為引導他們,將認知和感興趣的用戶轉化為消費用戶。

    IP的正確選擇是成功的一半,就像餐飲的位置一樣。正確的位置是成功的基石。剩下的就是基于IP的粉絲活動操作。至于IP的操作,大多局限于IP的授權,所以在玩法上我們可以看到的是海報的整合,閃商店的創建,產品包裝的創建。

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    背后的實質是如何有效提升IP粉絲的背后!在那之前,我們知道這群粉絲的屬性和他們的三個愛好,因為他們的IP過濾?你喜歡吃什么?你喜歡在什么社交平臺上玩?基于以上三個方向,我們將決定基于IP構建什么樣的產品,銷售多少,投入什么樣的渠道來提升業績。

    現在我們知道需要解決哪些問題,我們將根據對數據和用戶資料的了解,制定戰略和具體著陸行動。如上例所示,基于知識產權的授權范圍,我們對“川芎嗪”進行了商標公示,讓更多的消費者了解和理解川芎嗪。同時,圍繞這一IP建立產品創新,實現認知用戶向消費用戶的轉化,進一步推動店內消費用戶向友好用戶的轉化,實現再購買。

    除了上述形式外,還有很多品牌會被植入到一些電影中,比如產品、場景等,但我們可以看到的是,只有非常淺的植入才被制作出來,透露出來!目前,這只是曝光,但對消費者來說毫無意義。畢竟,重點是人和情節。如果我們根據場景和產品特點的有趣結合,采取另一個步驟,用提示提醒消費者,更多的消費者會很快理解、感知和識別品牌的亮點。

    當平臺流量的競爭已經成為一片紅海時,更多的商家開始在平臺外尋找流量。流量背后的實質是用戶。流量的競爭就是用戶的競爭。因此,除了平臺之外,用戶數量齊全,更多的是通過尋找圈內粉絲進行營銷,最早的行業KOL,到后期的電影植入、IP營銷,本質上都是通過“興趣”標簽維度來圈定圈內人群,并有針對性地進行營銷。

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